Crédit photo : Stéphane Félicité
La Théorie du Boxeur a remporté le prix 2024 de la campagne d’impact du festival Pariscience et de l’OFB, l’occasion de revenir sur l’importance de ces dispositifs encore peu soutenus ! Lors d’une table ronde professionnelle qui lançait le festival à Paris, j’ai pu expliquer avec deux autres producteur·ices Muriel Barra (Lato Sensu) et Cédric Bonin (Sepia) ce qui nous motivait et quels étaient les ressorts de ces campagnes.
Une campagne d’impact est une stratégie mise en place autour d’un film documentaire défendant le plus souvent une cause pour provoquer un changement concret dans la société — qu’il soit politique, culturel ou environnemental. L’idée est de créer des leviers d’action activables une fois le générique terminé.
Chez Kamea Meah après la diffusion d’En Quête de Sens, de la Théorie du Boxeur et d’une dizaine d’autres documentaires sociétaux depuis 10 ans, nous avons développé notre propre approche de « l’impact » liée à notre statut d’association assumant la production et la distribution de nos films. Je vous raconte ça :
1. Objectifs : Nous cherchons avant tout à ce que les messages des films soient mis en perspective et entrent en écho dans la vie des spectateur·ices, à ce que les gens s’approprient les questionnements posés et aient envie d’aller plus loin sans idées simplistes, ni dogmatisme.
On aime créer des espaces pour se rencontrer, toucher la question du sens, se reposer certaines questions qu’on ne se posait plus.
On passe beaucoup trop de temps isolés devant des écrans, derrière des verrous. Organiser des ciné-échanges animés par des personnes formées permet de vivre une expérience collective, de se sentir reliés, de traverser des émotions ensemble devant un film puis de partager d’autres émotions et d’autres idées.
En 2025, réunir les gens est devenu un acte militant.
2. Cibles : Là, tout dépend du film et des messages qu’il porte. Pour La Théorie du Boxeur nous avons plusieurs axes :
- pour toucher les jeunes en lycées agricoles qui seront aux premières loges du changement climatique et peuvent porter la révolution agro-écologique via nos projections scolaire ;
- les élu·es locaux voire nationaux qui se sont avérés être très sensibles au film et se posent des questions sur les liens entre territoire, agriculture, alimentation, climat et biodiversité ;
- les agriculteurs installés qui ont peu de marges de manœuvre mais ont besoin de prendre du recul et de s’encourager à adopter de nouvelles pratiques via nos projections agricoles ;
- et bien sûr le grand public qui mange tous les jours et influence tout le système par ses choix.
3. Finances : En tant qu’association, nous ne travaillons pas avec les chaînes de télévision qui financent parfois des actions d’impact, nous cherchons des prix spéciaux, des fondations et des mécènes privés pour financer nos campagnes, parfois des fonds publics liés au développement local.
Grâce à ces financements, nous avons du temps de travail pour déployer les actions et rémunérons des partenaires et des animateur·ices.
Nous pouvons aussi proposer des opérations de gratuité en temps limité comme pour l’opération #projentreagris de janvier 2026, ce qui est inconcevable pour un distributeur classique.
4. Mise en oeuvre : Nos actions reposent sur de l’expertise et de l’accompagnement humain : nous cherchons des partenaires et des spécialistes de l’animation pour créer et tester des formats d’intervention. Par exemple des guides d’animations pour intervenir en salles ou auprès des scolaires ou bien des formations comme celle proposée pour les élu·es et les technicien·nes développée avec Solagro.
Nous constituons ensuite des réseaux d’animateur·ices que nous formons et rémunérons pour intervenir après les diffusions du film. Nous créons aussi des contenus numériques pour creuser les thèmes plus avant comme le film « Ego not Bad » autour d’En Quête de Sens ou la web série « Sortir du Ring » et « Drôme, vous avez dit crise de l’eau ? » pour accompagner La Théorie du Boxeur.
Des webinaires en ligne et des podcasts nous permettent de créer des contenus longs et qualitatifs sur les sujets traités et de faire avancer la réflexion. Nous lançons enfin des campagnes à durée limitée avec nos partenaires pour toucher certains publics en cherchant des relais au sein des organisations professionnelles et des institutions.
5. Mesure : Nous demandons systématiquement des retours quantitatifs et qualitatifs à nos animateur·ices. Évidemment il est beaucoup plus facile de compter le nombre de spectateur·ices ou de vues que l’impact que nous cherchons à avoir sur nos manières d’être au monde et d’aborder sa complexité. Finalement c’est des témoignages tout simples de personnes qui ont changé de regard sur un sujet ou qui ont décidé d’incarner leur rêve qui nous montrent que nous sommes à notre place.
Crédit photo : Stéphane Félicité